Tiivistelmä
Hakukoneoptimointi ja hakukoneystävällisyys eivät tarkoita samaa asiaa. Tässä blogissa selitän selkeästi nämä ja muut keskeiset hakukoneoptimoinnin termit, jotta et enää sekoita niitä toisiinsa.
Hakukoneystävällisyys ja sen ero hakukoneoptimointiin, sekä muut SEO-termit selkeästi selitettynä.
Hakukoneoptimoinnin (SEO = Search Engine Optimization) kentällä pyörii joukko termejä, jotka kuulostavat hämmentävän samanlaisilta, mutta tarkoittavat usein täysin eri asioita.
Jos olet joskus miettinyt, mitä eroa on esimerkiksi hakukoneoptimoinnilla ja hakukoneystävällisyydellä, tai mitä tarkoitetaan google-näkyvyydellä, et ole yksin. Puretaanpa tämä termiviidakko auki, selkeästi ja ymmärrettävästi.
Hakukone ja Google
Aloitetaan perusteista: hakukone on yleisnimitys palveluille, kuten Google, Bing tai DuckDuckGo, joiden avulla etsitään tietoa yleisesti koko internetistä. Käytännössä Suomessa puhumme lähes aina Googlesta, sillä sen markkinaosuus käytetyistä hakukoneista on yli 90%. Tämän vuoksi monet termit viittaavat nimenomaan Googleen, vaikka periaatteessa ne voisivat koskea mitä tahansa hakukonetta.
Googlenäkyvyys ja Googlemarkkinointi
Edellisessä kappaleessa mainitusta syystä monet termit viittaavat nimenomaan Googleen, kuten:
- Googlenäkyvyys = Näkyvyys Googlen hakutuloksissa, joko maksullisesti tai orgaanisesti.
- Googlemarkkinointi = Hakukonemarkkinointi, kattaa maksullisen ja orgaanisen näkyvyyden
Googlenäkyvyys tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, kuinka hyvin sivusto näkyy Googlen hakutuloksissa. Huomaa siis, että näkyvyys voi olla joko maksullista tai orgaanista.
Googlemarkkinointi, eli hakukonemarkkinointi, eli SEM (Search Engine Marketing) tarkoittaa kaikkia toimenpiteitä, joilla pyritään lisäämään näkyvyyttä hakukoneissa. Se kattaa sekä orgaanisen että maksetun näkyvyyden.
Eli käytännössä googlenäkyvyys ja hakukone- tai googlemarkkinointi tarkoittaa samaa asiaa, näkyvyyttä hakukoneessa, joko luonnollisissa hakutuloksissa tai sitten mainoksina hakutulossivulla.
Orgaaninen näkyvyys ja maksettu mainonta
Kun siis puhutaan näkyvyydestä hakukoneessa, se voi tarkoittaa kahta eri asiaa:
- Orgaaninen hakutulos = Hakutulossivulla näkyvä linkki, jota ei ole ostettu mainoksena. Paikalle pääsee hyvällä sisällöllä ja hakukoneoptimoinnilla.
- Googlemainos = Maksullinen mainos, joka näkyy Googlen hakutulosten ylä- tai alapuolella (Google Ads -mainonta).
Orgaaninen hakutulos on luonnollinen eli ei-maksettu hakutulos, joka ansaitaan esimerkiksi hyvän sisällön ja tehokkaan hakukoneoptimoinnin avulla. Näkyvyys näissä tuloksissa on arvokasta, koska siihen ei liity suoraa mainoskustannusta.
Googlemainos viittaa maksulliseen mainokseen, joka näkyy Googlen hakutulosten ylä- tai alapuolella, ja se toteutetaan Google Ads -alustan kautta.
Hakutulokset ja niiden sijainti
Näiden kahden termien merkitys:
- Hakutulossivu = Hakutuloksia listaava sivu, usein puhutaan ”Googlen ensimmäisestä sivusta”.
- Hakutulossija = Yksittäisen sivun sijainti hakutuloksessa, esimerkiksi 1. sija tarkoittaa ylintä orgaanista tulosta.
Hakutulossivu tarkoittaa sitä sivua, jossa hakukone näyttää käyttäjälle hakutulokset. Useimmat käyttäjät klikkaavat vain ensimmäisellä sivulla näkyviä tuloksia, joten sinne pääseminen on tärkeää.
Hakutulossija tarkoittaa yksittäisen verkkosivun sijaintia hakutuloksissa tietyllä hakusanalla. Esimerkiksi jos verkkosivusi on ensimmäisenä, kun joku hakee termillä ”digitaalinen markkinointi” sen hakutulossija on 1.
Hakukoneystävällisyyttä vai -optimointia
Sitten tulevat ne isoimmat termit, jotka menevät usein sekaisin:
- Hakukoneoptimointi (SEO) = Sivuston sisällön, rakenteen ja auktoriteetin kehittäminen, jotta se sijoittuisi mahdollisimman hyvin hakutuloksissa.
- Hakukoneystävällisyys = Teknisempi termi, joka viittaa sivuston tekniseen ja sisällölliseen helppokäyttöisyytee
Hakukoneystävällisyys ja -optimointi
Hakukoneoptimointi eli SEO tarkoittaa verkkosivuston laajaa optimointia, eli sisällön, rakenteen sekä auktoriteetin kehittämistä niin, että hakukoneet ymmärtävät sivuston sisällön ja voivat sijoittaa sen hakutuloksissa korkealle. Tavoitteena on parantaa näkyvyyttä erityisesti orgaanisissa hakutuloksissa.
Hakukoneystävällisyys on hieman kevyempi käsite optimoinnista. Se viittaa siihen, että sivusto on teknisesti ja sisällöllisesti sellainen, että hakukoneiden on helppo lukea ja ymmärtää sen sisältö. Hakukoneystävällinen sivusto latautuu nopeasti, toimii mobiilissa ja noudattaa verkkosisällön parhaita käytäntöjä. Se on usein edellytys onnistuneelle hakukoneoptimoinnille, mutta ei tarkoita samaa asiaa.
Nykypäivän nettisivujen tekijät hoitavat yleensä tämän osuuden kuntoon ja kertovat sen mainitsemalla hakukoneystävällisyydestä. Ja tätä moni erehtyy luulemaan hakukoneoptimoinniksi. Tätä erehdyksen mahdollisuutta ja ihmisten epätietoisuutta myös moni keplottelija tai aloittelija hyödyntää myymällä hakukoneystävällisyyttä hakukoneoptimointina.
Hakusana ja avainsanatutkimus
Hakukoneoptimoinnin avaintekijät eli:
- Hakusana = Yksittäinen sana tai usean sanan yhdistelmä (lauseke), jonka käyttäjä kirjoittaa hakukoneeseen etsiessään tietoa. Esimerkiksi ”kattoremontti hinta” tai ”paras kahvinkeitin” ovat hakusanoja.
- Avainsanatutkimus = Prosessi, jossa selvitetään mitä hakusanoja ihmiset käyttävät, kuinka paljon niillä tehdään hakuja, millä hakuintentiolla haku tehdään ja mitkä ovat parhaita hakusanoja juuri kyseiselle yritykselle.
Hakusana eli avainsana (keyword) on sana tai lauseke, jonka hakukoneen käyttäjä, eli googlettaja kirjoittaa hakukoneeseen etsiessään tietoa, tuotteita tai palveluita. Esimerkiksi ”paras sähköpyörä 2025” on hakusana. Hakukoneoptimoinnissa tavoitteena on, että oma sivusto nousee näkyviin juuri niillä hakusanoilla, joita oman tuotteen tai palvelun kohdeyleisö käyttää oman ostopolkunsa varrella.
Avainsanatutkimus on oikein tehtynä laaja prosessi, jossa selvitetään useilla eri keinoilla, mitä hakusanoja potentiaaliset asiakkaat käyttävät ja kuinka paljon niillä tehdään hakuja. Avainsanatutkimus on yksi tärkeimmistä vaiheista hakukoneoptimoinnin suunnittelussa ja toimiakseen oikeasti, se vaatii enemmän kuin ilmaistyökalujen käyttöä (kuten google ads-avainsanasuunnittelija).
SEO-sanaston alkeet käyty, jäikö epäselvyyksiä?
Hakukoneoptimointiin liittyvä sanasto voi aluksi tuntua sekavalta, mutta kun keskeiset termit erottaa toisistaan, on helpompi ymmärtää mistä hakukonenäkyvyydessä todella on kyse. Vaikka nämä SEO-sanaston termit kuulostavatkin samankaltaisilta, niin kuten huomasit, ne kuvaavat ihan eri asioita hakukoneoptimoinnin maailmassa. Toiset kuvaavat strategioita, toiset markkinointitapoja ja jotkut liittyvät hakukäyttäytymiseen tai teknisiin toimenpiteisiin.
Hakukoneoptimoinnin sanaston tunteminen ehkäisee huijatuksi tulemisen riskiä
Kun siis seuraavan kerran kohtaat nämä käsitteet, tiedät nyt paremmin, mistä on kyse. Erityisesti hakukoneoptimoinnin ja hakukoneystävällisyyden ero on hyvä hahmottaa, jotta nettisivujen kehittämistä voi lähestyä oikeista lähtökohdista. Nämä termit kun ovat hallussa, sun on helpompi tehdä parempia päätöksiä googlenäkyvyyden kehittämiseksi ja markkinoinnin tulosten parantamiseksi.
Mitä paremmin ymmärrät hakukoneoptimoinnin termeistä, sitä paremmat mahdollisuukset sulla on löytää oikeasti toimivan hakukoneoptimoinnin tekijä.
Jos jokin jäi vielä epäselväksi, tai toivoisit selitystä jollekin muulle termille hakukoneoptimointiin liittyen, niin lähetä alta mulle viesti, niin kerron sulle lisää.
Jos taas pohdit, millä hakusanoilla juuri sinun kohderyhmäsi etsii tietoa, avainsanatutkimus on erinomainen ensimmäinen askel. Autan mielelläni sen tekemisessä, ota vaan yhteyttä matalalla kynnyksellä.
Viimeisimmät artikkelini:
